7月31日，在法国沙托鲁举行的巴黎奥运会女子双人10米跳台决赛中，中国选手全红婵/陈芋汐成功夺冠，来自广东的老乡们纷纷喝彩。
来自全国各地的选手们正在奥运会上奋力拼搏，乘着巴黎奥运会的东风，不少广东企业正通过各种方式“参赛”，诸多“中国制造”亮相，中国品牌走向国际舞台，奥运经济热力十足。随着奥运经济的火热，众多外资企业也在中国收获了亮眼的成绩单，中国的体育消费依然吸睛。
7月30日，乒乓球混双决赛，中国组合王楚钦/孙颖莎以4-2的比分击败了朝鲜组合李正植/金琴英，成功夺得金牌。许多观众可能没有注意到，在赛场侧面的裁判台上，有一个小小的发球机——它就是来自制造大省广东的产品之一。
“今年我们突破性地为奥运乒乓球项目提供了裁判的自动发球桌，让发球从以往的手抛变成机器抛球，精准度更高。与此同时，我们为巴黎奥运会提供了3.5万颗乒乓球，球的圆度、硬度、弹性等指标均高于国际乒乓球联合会的标准，重心更稳，弹性更好，击打效果更佳。”双鱼体育总经理助理梁志雄向羊城晚报记者表示，“双鱼”品牌从诞生之初就与出海密切相关，从以前到现在，出口一直在双鱼的业务发展中占据重要地位。1999年，在45届世乒赛中，双鱼首次走出国门。2008年，北京奥运会的乒乓球比赛用球来自双鱼，而今年的巴黎奥运会，乒乓球比赛用球也是双鱼par40+，“这是阔别16年后我们再次回到奥运舞台。”
据梁志雄透露，在奥运会、十五运等体育赛事的加持下，双鱼的销售额同比去年增长了超过了40%。
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“巴黎奥运会的热度逐渐上升，体育用品销售也迎来高峰。我们公司今年欧洲国家的订单量明显增长，其中法国订单涨幅较大，全年订单已排满，前6月我们生产的球拍出口法国超3500万元，同比增长约40%，预计全年出口法国超6500万元。”河源昂泰复合材料有限公司副经理黄玉文说。
据介绍，河源昂泰复合材料有限公司是一家生产网球拍、壁球拍、羽毛球拍等高端复合材料运动器材的出口企业，建厂超20年，目前，超90%的产品出口海外，销往欧洲、北美等地。据了解，河源昂泰复合材料有限公司制作的高端运动球拍早年就曾在法国网球公开赛、温布尔登网球锦标赛等大型赛事上“露面”。
“每一届奥运会的带动作用都很明显，我们现在跨境电商店铺的访问量翻了一倍。”在广州从事体育用品外贸的李湘云告诉羊城晚报记者，最近，他们每个月通过平台联系他们的海外采购商都有几千人，像遮阳帽等奥运周边供不应求。
这是奥运经济火热下众多外贸商家的缩影。自从选择从纯生产型企业转型做跨境电商以来，主营运动户外用品的吴森的SHEIN店铺订单每年增长30%-40%，去年销售1000多万元，今年受到体育大年的影响，销量增长翻倍还多，日均出货达到4000多单。
唯品会数据显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中，知名品牌尤其受到欢迎，New Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。
这一头，外贸企业们赚得盆满钵满。另一头，头部企业们为分蛋糕也互不相让。历来，奥运会也是鞋服行业展示产品和品牌实力的重要机会，各大鞋服品牌在巴黎奥运上角逐。
据悉，阿迪达斯是覆盖本届奥运会项目最多的运动品牌。阿迪达斯中国方面表示，为了今年夏天的体育盛会，阿迪达斯今年4月在巴黎发布了专为巴黎奥运会打造的包含49款鞋履的“运动员装备系列”，涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目，分属于9支国家队。
7月31日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。财报显示，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度“有质量的增长”。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。
“今年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情，阿迪达斯凭借产品力、科技力、品牌力持续赢得消费者喜爱。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区连续五个季度保持有质量的增长，他们将继续坚持“在中国，为中国”，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作。
值得注意的是，此次巴黎奥运会，安踏体育也再次成为中国体育代表团领奖装备赞助商。本土品牌与国际品牌交相辉映，在赞助商变化的过程中，也折射出国货的崛起历程。安踏体育在其提供的资料中表示，如今，现代奥运会已不止是中国体育健儿的竞技场，更是展现中国文化自信、科技创新的世界舞台。
除此之外，公开资料显示，本次奥运会，李宁手握中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权；比音勒芬赞助了中国高尔夫球队；特步是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴；九牧王再次成为中国体育代表团开幕式礼服的供应商……来自中国的鞋服企业们，也花式争抢“奥运经济”这块蛋糕。
据中金企信数据统计，中国运动鞋服市场零售规模将在2024年达到5425亿元，对应2020—2024年CAGR（复合年增长率）增长12.9%。该白皮书表示，当前大中华区作为多个国际运动鞋服品牌业绩增长的重要引擎，中国本土品牌在国内市场占有率的快速增长，也为国际品牌带来新挑战。
作为全球最受关注的体育赛事，每届奥运会都吸引了数以十亿计的全球观众。今年巴黎奥运共设有32个大项、329个小项的比赛，覆盖几乎全部体育运动品类。
广东作为经济大省、人口强省，体育产业规模亦名列全国前茅。数据显示，2022年广东体育产业总规模约为6500亿元，占比约为全国的五分之一，增加值约为2130亿元。2023年，广东体育产业总规模超7300亿元，增速约13%，增加值超2300亿元，增速约9%，广东体育产业正在蓬勃发展阶段。
值得注意的是，今年适逢中法建交60周年，作为中国经济第一大省、外贸第一大省，广东在中法经贸史上扮演了重要角色。本次奥运会在巴黎举办，也为粤法经贸合作注入了新动能。
据海关总署广东分署统计，今年上半年广东省对法国进出口533.9亿元，比去年同期（下同）增长4%；其中，出口388.5亿元，增长11.5%。今年上半年，广东对法国出口以机电产品为主，“新三样”产品出口亮眼。1月—6月，广东对法国出口机电产品223.8亿元，增长8.9%，占同期广东对法国出口的57.6%。出口“新三样”产品17.3亿元，增长266.9%。其中，锂离子蓄电池出口16.7亿元，增长316%。
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