10月13日，红山区“红山优品”系列区域公共品牌发布暨首批使用企业授权仪式举行。据了解，“红山优品”系列区域公共品牌是经区九次党代会、区委全会、人代会和政协会研究通过，红山区委、区政府决定推出的红山区本地公共品牌。该公共品牌主要包括“红山优品”“红山优品＋”“红山臻品”“红山好礼”等，涵盖一二三产业各领域，目前已形成一定品牌集聚和联合竞争优势。
会上，区市场监管局、农水局、工信局、商务局、国资公司就“红山优品”区域公共品牌的使用管理及红山区在促进老字号传承创新发展有哪些具体举措等问题进行答记者问。
在前面提到的《红山区区域公共品牌使用管理暂行办法》制度文件，请介绍一下具体有哪些内容？
为加强红山区区域公共品牌的使用管理，建设红山区特色产品的品牌管理标准和品牌形象体系，红山区市场监督管理局研究出台了《红山区区域公共品牌使用管理暂行办法》，进一步完善红山区特色产品的品牌管理标准和品牌形象体系建设，维护品牌使用者和消费者的合法权益。
《红山区区域公共品牌使用管理暂行办法》从5个方面明确了对红山区区域公共品牌的管理。
一是明确组织管理。阐明了办法制定的法律法规等理论依据，规定了由内蒙古红山国有资本运营有限责任公司（后文简称“国资公司”）负责区域公共品牌的宣传保护，以及商标使用的申请受理、综合审查、核发授权、使用监督、退出等事宜；红山区市场监督管理局（后文简称“区市监局”）负责使用区域公共品牌产品的标准化指导、检验检测、知识产权监管工作，依法查处不正当竞争、商标侵权等违法行为。
二是明确申请要求。详细规定了申请使用区域公共品牌应当具备注册地或生产（经营）地在红山区范围内、拥有有效注册商标、申请主体近3年没有受行政处罚记录等5个条件，并明确了使用主体应当提交资料及具体申请流程。
三是明确使用期限。区域公共品牌审批原则上控制在每年度一次，即每年度最后1个月底统一授权，《红山区区域公共品牌授权使用合同》使用有效期为2年，有效期届满，使用主体有意继续使用应在合同有效期届满前1个月向国资公司提交续签合同申请，逾期未申请的，视为放弃使用权。
四是明确使用规定。规定了许可产品附着物上、展示推介活动等4种情形的品牌使用范围，明确了具体印制要求及区域公共品牌商标和企业商标共同使用方式，要求使用主体不得转让、出售、转借、馈赠区域公共品牌商标标识、包装等。
五是明确后续监管。规定了涉及商标侵权的具体情形及处理方法，并明确了使用主体违反使用合同条款和行业规范的11种情形，要求一旦发现应立即取消相关使用主体区域公共品牌商标使用资格，三年内不予受理，情节严重的，按规定移交相关部门处理。
制造业是立国之本、强国之基础，同样也是品牌建设的重要领域。近年来，我们认真贯彻落实习对工业作出的重要指示和批示精神,不断强化企业创新体系建设。一是大力培育具有较强带动作用的创新平台载体。目前，我区共有自治区级企业技术中心18家，基本覆盖了医药、化工、冶金、新材料、新能源、电子信息等行业。自治区第二家制造业创新中心蒙中药创新中心落户红山区，填补了蒙中药产业公共技术服务平台的空白，有效解决了蒙药产业发展技术基础薄弱、产业关键共性技术供给不足、创新成果产业化不畅等问题。二是着力打造制造业品牌。重点培育赤峰有色金属、民族食品、中蒙药材、羊绒纺织等特色工业品牌，促进制造业产品提质升级。赤峰中色锌业自主研发的锌新工艺被中国有色金属工业协会授予“中国有色金属工业科学技术一等奖”，该工艺已成为国内锌冶炼企业的主流先进工艺。企业生产的“红烨”牌电解锌锭在上海期货交易所和伦敦有色金属交易所（LME）注册。颈复康药业集团赤峰丹龙药业有限公司生产的黄芪精颗粒入选国家重点创新产品、国家火炬计划项目，获得自治区职工技术创新成果一等奖、自治区乌兰夫基金企业创新奖、自治区名牌产品称号。以“东黎”品牌为依托，构建起“罕山”“GILDARA”“东荣”“圣伦”“昭乌达”等五大品牌体系，打造2个国际化品牌，将赤峰市打造成为优质绒山羊养殖基地和中国羊绒集散中心，将“东黎”品牌打造成为全球知名服装品牌，将“罕山”羊绒品牌打造成为全球知名羊绒原料品牌。下一步我们将在提升质量技术基础水平上持续发力。将质量提升与智能制造、绿色制造、工业互联网建设等工作相结合，加大质量升级技术改造和技术创新支持力度。鼓励企业和社会团体制定满足高层次市场需求的先进标准，支持行业和企业积极参与国际先进标准制定，以先进标准促进质量升级，促进品牌建设。支持专业机构向中小微企业提供质量控制与技术评价服务，提高工业产品的可靠性和稳定性水平，推动全区制造业品牌持续健康和高质量发展。
在服务业领域，红山区有良好的质量和品牌基础，其中包括一批极具潜力的“老字号”企业，红山区在促进老字号传承创新发展有哪些具体举措，请介绍一下。
“老字号”作为城市历史的注脚、经济发展的见证者，品牌价值历久弥新。一直以来，区商务局高度重视“老字号”保护和发展工作，并采取了一系列措施支持“老字号”企业传承、创新和做强做大。
目前，红山区共有“闷倒驴”“草原瓜子张”“昭乌达”“宴宾楼”“独伊佳”和“乾御兴”6家企业被认定为“内蒙古老字号”品牌。其中，“宴宾楼”“瓜子张”获批授权使用“内蒙古味道”区域公用品牌标识，“草原宴宾楼”正在申请“中华老字号”称号。
为充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、传承发展红山文化等方面的示范引领作用，区商务局多措并举，帮助企业扩大知名度和社会影响力。一是协助企业扩大品牌推广。商务局积极组织老字号企业参加“品牌宣传推介会”及“品牌日活动”，开展老字号创新发展交流，展销展示老字号产品和技艺，增强老字号企业现代品牌意识，进一步拓展了市场。二是鼓励企业积极参与线上活动。组织老字号企业参加以“活力电商·跃动赤峰”为主题的赤峰首届电商直播节系列活动，用数字平台场景提供文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的特色老字号产品，借力扩大老字号品牌宣传。三是激发老字号创新发展活力。协助“老字号”企业申请自治区内贸流通服务业发展专项资金，用于支持老字号高质量创新发展，推动老字号创新产品服务，鼓励老字号企业通过资本、品牌、商号、配送等联结方式，发展直营连锁、特许经营网络，延伸老字号品牌价值，提高品牌核心竞争力。
品牌是一个城市经济高质量发展的重要象征，尤其老字号企业是“红山优品”公共品牌的重要内容之一。未来，区商务局将继续开展创建老字号工作，以“红山新品牌”为主题，深入挖掘品牌资源，扩大品牌消费规模。同时，鼓励街区招引老字号企业入驻，丰富经营业态，进一步提升特色商业街的吸引力。另外，还将充分利用网络宣传平台，组织企业采取直播带货、探店体验等方式进行营销，更好融入新型消费，推动老字号加快守正创新发展，为加快建设现代化区域中心城市增添新动力。
红山区作为中心城区，发展空间有限，土地资源少，请问我区是如何利用有限的资源在农业领域打造推广农业品牌，保障农畜产品质量安全的？
近年来，红山区农牧水利局坚持绿色优先、生态发展的总体要求，大力发展设施果蔬、花卉、中药材等经济作物种植，大力发展“三品一标”、农业品牌。注重农产品质量安全，加强农产品生产、农业投入品的监管力度，为建设农业品牌体系起到了积极的作用。
一是打造品牌，建立部门联动机制。以绿色农产品、乡村旅游观光等产业为重点，建立完善政府主导，多部门参与共同推动商标战略实施的工作机制，深化区域品牌建设。充分发挥行业协会、龙头企业和中小企业作用，联合打造区域品牌。截至目前，累计认证绿色农产品15个，认证面积5125亩，认证产品1.417万吨。名特优新农产品已认证5个。
二是做强龙头，加强现代农业发展。突出粮食、奶制品、肉食品、绒毛制品、瓜果蔬菜、饲草饲料、中药材等重点品种，针对红山区近年来龙头企业和新型经营主体蓬勃发展的良好势头，广泛宣传并切实用好各项优惠政策，大力发展现代农牧业商标品牌、专业合作组织商标品牌，积极为种植、养殖大户和龙头企业牵线搭桥，推行“公司+基地+农户”的发展模式，促进特色农产品扩大生产规模，拓宽销路，加快农产品商标发展步伐。截至目前，规模以上龙头企业61家。
三是注重宣传，推广农畜产品品牌。讲好农业品牌故事，积极组织参加全国性农业展会，提升本地特色品牌知名度。今年先后组织了8家农产品生产企业参加了合肥绿博会、青岛名特优新展销会、内蒙古优质农畜产品推介会，鼓励企业用标，扩大“红山区域品牌”影响力。
四是加强监管，完善产品追溯体系。深化农产品质量安全建设，依托国家、自治区、赤峰市和红山本级检验检测任务和机构，建立健全以承诺达标合格证为核心内容的食用农产品产地准出与市场准入管理机制，强化食用农产品合格证产地开具、市场查验记录等全程追溯管理，推动完成全区开证企业6家。截至目前，农畜产品例行监测合格率达到99%以上。
一、区域品牌建设可以提升集群的整体形象。区域内的中小企业由于企业的资金、技术、人才等不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力，因此可以借用区域品牌来提升区域的整体形象，增强区域吸引力，扩大区域影响，有力促进集群企业形象和产品形象的推广工作。
二、能获得持续的品牌效应。区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应，众所周知，单个企业的生命周期是相对短暂的，品牌效应难以持续，而集群中的企业遵循优胜劣汰的竞争规律，只要不是由于技术或自然条件等外部原因使集群衰退或转轨，区域品牌的效应是可以持久的胜器。
三、能使区域内企业获得协同效应并形成共同进化机制。区域品牌的建立本质上是建立一种良好的制度环境，它能促使企业间不断深化分工，加强合作和创新，获得经济上的协同效应，并促进了企业群的共同进化。
四、能带动区域内其他产业的发展。区域品牌的建立不仅能加速相关产业的发展，还能推动区域内其他产业的发展。
“红山优品的标识创意理念，以玉龙造型为主体，象征着红山文化在这片热土上6000多年的传承，采用传统书法的形式展现，表达了当代红山人的文化自信，奔放飘逸的线条在带给人们强烈视觉冲击的同时，勾勒出巍巍红山、碧水英金的壮美风景，又象征着当代红山人谋求高质量发展的坚定信心和广大红山企业家、创业者秉承诚信为本，以优质的产品和服务馈赠五湖四海宾朋的真心和诚意。
丛日敏为“红山优品”区域公共品牌logo及广告宣传语采用作品设计者颁发荣誉证书。
下一步，红山区将致力于将“红山优品”打造成为区域名片，传递区域生态价值、文化价值。讲好优品故事，推广先进质量管理方法，让“红山优品”真正成为红山区推进高质量发展，推进现代化产业建设的重要标志。
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