据中国互联网络发展报告的统计，中国搜索引擎用户规模已达7.96亿，用户搜索习惯发生深刻改变，更倾向于在垂直网站/APP或短视频平台中进行特定内容搜索，内容生态搜索兴起，搜索习惯的改变激发内容流量新蓝海。
2021年，金融行业相关搜索量同比增涨近3倍，搜索人群数量增大，且年龄层跨度增大到24-40岁；根据巨量云图人群资产理论，金融广告主每做完一次品牌营销，对品牌很感兴趣的问询人群（A3）总数平均增长6倍以上。
随着搜索格局与内容生态的改变，用户搜索主动性增强、搜索行为逐渐去中心化，致使用户沟通触点再升级；越来越多的广告主关注内容生态搜索。对比传统搜索引擎，巨量引擎依托海量内容有效激发用户搜索行为，逐渐成为金融行业口碑建设的利器和品效转化的枢纽。
巨量引擎搜索品牌专区通过连通品牌经营场景带来多重价值沉淀，相比传统搜索引擎，巨量搜索品牌专区广告产品呈现出不同的特点。
在内容活水与搜索收口的基础上，用户逐渐形成“看后搜”的习惯；内容形态以视频为主导，投放抖音品牌专区的视频自动播放，强势吸睛有效实现深度种草。
同时巨量搜索打通全域触点，连通企业号、抖音直播间、挑战赛、热榜、抖音小店以及端外资源，覆盖不同维度营销场景，同时通过抖音号连接头条官号一键关注，实现用户深度留存，为品牌构建私域经营阵地。
巨量搜索品专基于用户搜索行为的深刻洞察，用内容与技术助力驱动经营增长新可能。
自2022年4月起，平安普惠与巨量搜索开启合作，布局搜索品专打造抖音阵地，通过阵地经营平安普惠在Q2期间的蓝V增粉是Q1阶段的4倍，实现了品牌占位与私域沉淀。
中国人寿在今年6月与巨量搜索合作，通过双话题＋抖音热榜＋搜索品专的组合原生玩法，全方位覆盖品牌感知人群与高意向人群，通过长效发酵操作引导口碑沉淀，逐步建立起品牌自有影响力，投放后搜索有效PV提升100%。
基于视频内容生态的巨量搜索在场景布局与拓宽上有天然优势，巨量搜索通过超级品专，在搜索结果页的前两屏呈现品牌相关信息，向用户全面展示品牌正面形象。
在与巨量引擎完成节点营销与IP营销后，平安好车主的品牌总曝光达6亿＋，品牌官号涨粉10W＋，在曝光量飞速增长的基础上，平安好车主继续与巨量搜索品专达成合作，通过投放超级品专，承接两次营销成果带来的影响力，NBA直播带来品牌正向口碑增长。
在首屏与第二屏中自动播放视频信息，让对品牌感兴趣的用户可以更加全面了解品牌主张、品牌的产品和服务，并且提供相应入口，引导用户进行办理。
金融品牌度小满过去以投放竞价信息流广告为主，对投放成本较为敏感，自9月开始，度小满已经连续4个月在头条和抖音投放双端品专，经过4个月的投放与跑通，客户表示对品专的后端反馈效果符合预期。
同时搜索品专产品形式组合方式众多，品专样式丰富，能够满足品牌主多种引流诉求，无论是引流企业号，还是引流不同的业务办理页面。
平安银行通过搜索品专投放，用帆布包礼盒与酒店优惠券促进开户，信息流中设置多个触点，一键引流至抖音官方号并引导APP下载，多个入口滑动引流至重点卡片办理页。完成多场景引流后激发后效提升，全面提升经营效率。
除组合内容打法与场景触达拓宽外，面对与业务强挂钩的直播电商，巨量搜索推出直播品专产品，在直播前与直播中两个时间段投放搜索品专，帮助品牌主把高感人群引流至直播间，实现经营指标的提升。
众安保险日常会在抖音进行业务经营，直播是他们获客的一大主要方式，而在众安保险的每一次整合营销中，都会和巨量引擎合作直播品专的投放，来为他们官方直播间做引流。
无论是此前周年庆的节点，还是10-11月期间合作腾格尔演唱会，他们都会采用明星素材作为直播品专素材，从而实现为直播间引流的效果。
在合作腾格尔期间，众安保险通过定制歌曲《化险为安》，在直播品专素材中播放歌曲MV，利用明星效应提升直播品专点击率，在上线期间直播间点击率峰值高达40%，平均点击率达33%；在周年庆中，众安保险通过定制化创意贴纸，打造“众安面馆”庆生氛围贴纸后链路，引导互动用户拍完即达直播间，随后用双任务模式打造众安生日派对，通过看播任务加持品牌直播间，最后直播品专点击率高达32.93%，贴纸视频播放数高达5047.7万＋。
在用户沟通触点不断升级的背景下，巨量引擎打开启发式搜索经营新思路，用搜索广告结合用户的每一次主动选择为金融行业客户实现全流程营销，满足阵地布局、业务转化、影响力提升等多种需求。在内容生态更加繁荣的未来，巨量引擎将不断创新技术与产品，助力金融客户实现业务增长。返回搜狐，查看更多
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