巴黎奥运会落幕一周，国人的热情依然高涨。全红婵带火小乌龟、樊振东在奥运村天天拿披萨等新闻为不少人所津津乐道。奥运对受众注意力的强大聚集效应可见一斑。
由此可推，对于互联网平台而言，今夏的流量角逐战已超越版权的争夺，上升为对平台复合能力的考验。在这样的背景下，体育大生意留意到，作为奥运持权转播商的快手，凭借独特的打法在本届奥运“大考”中脱颖而出。
早在2020年，短视频便已成为国人使用时长最久的应用类型。伴随头部平台的崛起，流量逐渐向短视频领域倾斜，优质大赛版权亦流向于此。
与此同时，互联网原住民以及年轻人看体育的“姿势”也在变。根据OnePoll的一项研究，74%的Z世代主要通过数字渠道获取体育内容。
为响应用户多元需求，快手首开先河，成为东京奥运会及北京冬奥会持权转播商，也是全球第一家参与奥运转播的短视频平台，宣告奥运会正式进入“短视频时代”。
奥运会在国人心中的地位不可替代，短视频也更加适应数字时代用户的收看习惯。卡位“双奥”并成为杭州亚运会赛事点播持权机构、杭州亚组委官方指定短视频分享平台，代表着快手在激烈的市场竞争中已赢在起跑线，也为平台在体育内容的布局提供了得天独厚的发展优势。
平台数据则是最好的证明：东京奥运会期间，快手平台内奥运相关作品及线亿，半年后的北京冬奥会，快手站内外冬奥相关作品及话题视频总播放量翻番，达到1544.8亿。
至巴黎奥运会期间，快手奥运相关内容曝光量高达3106亿，超6.4亿老铁通过快手观看了奥运相关内容，期间参与奥运相关互动158.9亿次，全线数据再创新高。
复盘发现，奥运底蕴深厚的快手，在巴黎奥运会开启全新的奥运运营模式和思路，一系列创新内容的发布，构筑起囊括全场次赛事点播、自制IP、多元互动玩法及海量UGC内容矩阵，携手奥运冠军、体坛名宿、知名主持人以及各领域专家，为用户带来 “新、热、快、全”的一站式“奥运饕餮”。
“新”意在通过富有新意、触点丰富、深度创新的自制内容讲好奥运故事；“热”不仅囊括站内热榜及热点事件，更意味着破圈引爆全网热搜；“快”围绕用户在观赛全周期产生的便捷性、即时性的核心诉求，同步上线奥运频道奖牌榜、赛程等赛事内容，并升级夺金时刻弹窗、夺金早报等产品，确保用户“快人一步”获取赛事信息；“全”从内容到形式的包罗万象，力求全景式展现奥运全貌，并触达全人群。
这样的奥运内容生态，虽然形态多元，却又贯彻着相似的价值观，这背后是快手的全盘统筹能力。在确保用户置身于巴黎奥运会的“云上主场”，即时感受赛场氛围的同时，亦让平台继续成为奥运“热点发源地”，引领着“全民奥运”新风尚。
数据显示，巴黎奥运会期间，快手站内外热搜/热榜数多达7997个，体育内容IP站内观看量110.8亿。
究其原因，体育大生意认为，在信息爆炸时代，用户的注意力除了聚焦在赛事本身，还可能在短短数秒的采访剪辑以及打造全民参与奥运的氛围上，因此，触角丰富、每一帧都精雕细琢的高质量有新意的节目，以及自带流量与话题度的人物，在加上能调动起全平台用户参与奥运的产品及互动玩法，或许才是增强平台差异化的核心所在。
如同你我所看到的，快手在内容上 “新、热、快、全”的布局，让相关内容能在奥运全周期实现高频曝光，更稳固占据话题的制高点，实现长效增值。本届奥运会很多全网热点都出自快手，而后出圈成为了国人持续讨论的大事件。
追溯热点的核心源头，主要在于快手平台精心打造的自制高质量内容。我们发现，快手自制内容在“双奥”盛事及杭州亚运会大放异彩。巴黎奥运会期间，快手更是乘胜追击，精心策划并推出一系列独具匠心的自制节目矩阵，进而使热点事件发生频次推向新高。
具体而言，快手自东奥发起的长青IP《冠军来了》，在巴黎继续迎来升级。节目力邀国乒男女团、全红婵/陈芋汐、郑钦文、谢瑜等逾50多位奥运健儿，在赛后第一时间与观众分享所思所想，将金牌背后的故事娓娓道来。全民关注的嘉宾，走心的对谈，让几乎每一次开播，都掀起了小高潮。
一枪射落家徒四壁的谢瑜谈及父亲时泪流满面；全红婵陈芋汐互相给对方送上暖心祝福感动全网；樊振东那句“未来不一定是乒乓球”让人百感交集…….快手总能够深挖奥运健儿身上的闪光点，打造出一个个全网爆款的独家故事，带动全民关注奥运健儿的热情。
如果说《冠军来了》节目中充分体现快手奥运报道的专业性及沉淀用户心智的功力，那么，《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》两档节目更融合时下流行的综艺元素， 用年轻人喜闻乐见的方式，进一步拉近泛体育迷与奥运的距离。苏炳添、邓亚萍、林丹、王彦霖等知名体娱明星加盟，带领网友深入奥运一线，专业解说、示范教学、陪伴式游览等形式令人眼前一亮，可以说完美兼容了专业度与娱乐性，较好满足了泛体育人群“细品”奥运的全部所需。
在奥运资讯报道领域，快手也未囿于常规。《巴黎早上好》邀请到年轻用户喜爱的资深评论员、体坛名宿、明星等嘉宾担任“嘴替”，围绕奥运赛事及中国健儿新鲜动态进行态度表达。诸如“董路怒批饭圈文化”、“ 锤娜丽莎辣评开幕式”、“向佐锐平尿检为中国游泳队鸣不平”等都迅速引发了社交网络上的热烈讨论和广泛传播。
对自制IP的持续投入，并且做到高品质，使快手收获了惊人流量。对作为奥运健儿的IP打造，快手亦不遗余力。
巴黎奥运会期间，张雨霏、李雯雯、“梁王”组合、张博恒、“雅思”组合、孙杨、福原爱等多位在役及退役冠军运动员，受邀在快手发布独家短视频、并开启个人直播，展露出和赛场上截然不同的气质。
在这之中，“梁王”组合一场直播“梦幻联动”到跑男及嘻哈圈，在直播连麦李晨时，王昶不仅被“贴脸开大”回看自己14岁拍摄的跑男宣传片，李晨还邀请两人参加撕名牌大战。随后浙江卫视、《奔跑吧》官方下场，在快手向“梁王”组合发出“入组”邀约。
而王昶在直播中提及的想看Jony J和GALI演唱会，这让许多哈圈网友粉丝沸腾，纷纷出动到JonyJ和GALI的评论区底下留言，要求给他“留个好位置”。两位歌手听闻便火速“加关”，引得网友们的讨论热度再次攀升。后续，王昶在Jony J演唱会现场拍摄Vlog发布在快手，故事实现圆满闭环。
快手将奥运热点与娱乐热点结合，使话题势能进一步放大，“梁王”组合直播收获超50个全网热搜无疑是出圈的最好证明。
《冠军来了》国乒男团特辑节目开播前夕，快手巧妙地释放了一段精心设计的“剧透”，这段视频聚焦于国乒男团成员们对未来的畅想以及对队友的深情寄语。
这段预告片提前引爆关注热潮，节目名#冠军来了 在正式开播之前便已跃升至微博热搜主榜第九位，彰显出球迷极高的期待值与关注度。
在直播中，球迷了解到这个别出心裁的环节名为——“给未来自己的明信片”，快手邀请三位冠军写下心愿、给未来的自己送出寄语。
王楚钦写下“希望你能学会快乐，未来见”；樊振东手书“巴黎挺好，未来一定更好”，同时强调“不一定是乒乓球了”；马龙的卡片写着“一切都是最好的安排，加油”，并寄望樊振东能够超越自己、期待王楚钦成就“超级全满贯”。
精心的编排使这期节目的影响力迅速席卷全网络，共计霸榜全网42个热搜位置，同时在微博热搜主榜上，有五个与节目紧密相关的话题同时在榜，占据了显著的“版面”。#樊振东说未来不一定是乒乓球了#成功登顶微博热搜主榜榜首，单线亿大关，成为名副其实的“爆款”话题，引发网友对于他未来职业规划的广泛讨论。
另外值得关注的是，在发力自制IP与运动员个人IP建设的同时，快手在巴黎奥运会开幕前还发起全新的群众体育赛事——“快手村奥会”。
首届“快手村奥会”吸引了超13.5万人次到场观看，线上赛事相关直播总观看人次超5亿，相关线亿，站外话题热搜数近百个。甚至引起了NHK等海外媒体及社交平台的报道和记录，全网影响力可见一斑。
此外，乘着奥运会的竞技风，快手给短剧赛道加了一把火，推出《造浪少年》《夺冠之华丽逆袭》等让人“一秒上头”的短剧，激起了“短剧控”对奥运、对体育的热情。这些运动题材短剧播放量高达2亿+，展现了体育与娱乐融合的强大吸引力。
大多数国人无法亲临巴黎现场，但对奥运健儿的喜爱却能够在短视频平台得以表达。用“热烈”，来形容快手上的奥运氛围并不为过。
当奥运健儿结束比赛“打卡下班”，则开始在快手继续“打卡上班”，分享日常生活的感悟和趣事：王昶自信秀出厨艺；张博恒晒出颇具纪念意义的hello kitty 玩偶，“奶爸”郑思维陪太太产检，倪夏莲“追星”张学友等等。一个夏天看下来，许多人感叹，“新一代运动员越来越好了，不木讷、灵动大方、阳光自然，真不错。”
需要注意的是，快手的体育兴趣人群原本就很庞大。截至2023年末，快手汇聚了近2亿体育核心兴趣人群，月体育内容消费人群更是高达5.2亿，覆盖了平台月活的五分之四。
随着平台泛体育内容和用户量的增长，这样的增速，迫切需要能将老铁们组织起来的活动。由此，围绕巴黎盛事，快手精心打造了全民追奥运的“云上主场”，拥抱和输出每一个人对奥运的理解。此举实现了用户从被动接受奥运，变为主动参与内容共创，让用户的活跃度达到顶峰。超过6.4亿用户在快手平台上观看了与奥运会相关的丰富内容，期间，他们积极参与各类奥运主题的互动活动，总次数高达158.9亿次，充分展现了对奥运会的热情。
具体而言，快手通过联动明星、短剧、舞蹈、颜值、泛知识等40多个垂类的达人，从不同角度记录、分享与奥运相关的精彩瞬间和故事，达人们用自己的方式参与其中，为奥运健儿打call助威，助燃全民奥运氛围。
更进一步，奥运霹雳加油舞、一首战歌为奥运冲锋、奥运加油团等降低奥运参与门槛的活动，也在快无插件直播手平台掀起了一波内容创作的狂潮。屏幕前的每一次起舞、评论、转发，拧成了一股强大的“铁力”。这种从草根到精英的内容生产方式，不仅扩展了奥运的视角，更让奥运精神触及每个人的心灵，实现了真正意义上的全民参与和情感共鸣。
在聚焦金牌荣耀的同时，快手也没有忘记那些没有夺冠但同样值得尊敬的奥运健儿。“不是冠军也是英雄”活动上线短短十天，便收获了超过1亿次的点赞，超10亿的阅读量，见证了快手在传递正能量、凝聚人心上的强大力量。
奥运期间，快手上的传火炬、猜胜负、玩游戏、挑战赛等特色玩法，旨在让奥运体验更有趣，用户可以随时为中国健儿击鼓庆贺，即时享受夺金的成就感和仪式感，这极大激发了用户实时互动热情。数据显示，老铁在快手关注中国夺金的消息次数高达32.34亿，呐喊助威、击鼓庆贺次数超过20亿，AI小快和老铁对线万次，火炬传递活动内奥运火炬在快手被点燃次数达9.3亿次。
可以说，通过策划多维互动玩法，快手不仅成功打造了与用户的“共振”效应，还进一步扩大了圈层效应。在快手的陪伴下，每个人都能拥有属于自己的奥运“独家记忆”。
巴黎奥运会落幕，快手所交出的这份“奥运答卷”也再次印证了其对大型体育赛事的顶级运营能力。满分成绩的取得，得益于快手多年积累的体育大赛经验，以及成熟的体育内容生态体系，两者相辅相成。
未来，快手将依托丰富的国际大赛运营经验与广泛的群众体育赛事覆盖优势，持续丰富体育内容矩阵，积极拓展“体育+”的多元化发展模式，探索体育与其他产业的融合创新，为用户带来更加多元的观赛方式与体育体验。
本文由:欧洲杯体育用品官方提供